索愛與索尼愛立信有什么區(qū)別

問:您上任以來，在多次場合提到，請稱我們?yōu)?ldquo;索尼愛立信”而不是“索愛”，請問這其中的原因是什么？索尼愛立信集團副總裁兼中國區(qū)主管盧健生答:長久以來，“索尼愛立信”被非正式簡稱為“索愛”，這是我們不可以接受的。“索愛”并不能代表“索尼愛立信”。索尼愛立信移動通信產(chǎn)品中國有限公司是經(jīng)國家工商行政管理局核準(zhǔn)注冊的，品牌稱謂是“索尼愛立信”及“Sony Ericsson”。索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計能力、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。因此，所謂的簡稱“索愛”并不能代表兩家母公司對索尼愛立信的支持。從世界各地，索尼愛立信的產(chǎn)品深受年輕族群的喜愛。我希望能夠進一步把這個效應(yīng)推廣到其他的顧客群，有更多的消費者族群明白并更加喜愛我們的品牌。我希望媒體、渠道的伙伴及廣大的消費者能夠準(zhǔn)確地稱我們?yōu)?ldquo;索尼愛立信”，把兩家母公司的優(yōu)勢發(fā)揚光大。部分人認(rèn)為這是一件微不足道的小事，但在我眼里卻是至關(guān)重要的大事。首先，我認(rèn)為作為世界知名的跨國企業(yè)，索尼和愛立信都是全世界公認(rèn)的品牌。索尼愛立信雖然成立時間僅有六年之久，但卻是一個迅速崛起的品牌，也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的知名品牌。把“索尼愛立信”簡稱為“索愛”，一方面不能充分體現(xiàn)兩家母公司原來的品牌效應(yīng)，另一方面也會使消費者失去理解“索尼愛立信”背后含義的機會。我個人就曾經(jīng)歷過這樣的事情。一次我從廣州飛往香港，途中上遇到一位坐在我身邊的消費者，他興奮地告訴我他有一部“索愛”手機。但當(dāng)我問是否知道“索尼愛立信”手機時，他卻一臉茫然。由此可見，品牌的混淆干擾了索尼愛立信品牌與用戶的溝通，影響了消費者與索尼愛立信品牌之間的和諧關(guān)系，影響我們的品牌戰(zhàn)略的推進。所以說，消費者對正確品牌的認(rèn)知度非常重要，決不能有半點模糊。只有“索尼愛立信”才最能清楚地體現(xiàn)我們品牌的內(nèi)涵。我們要向公眾明確我們的品牌是“索尼愛立信”還要一個重要原因。在索尼愛立信的系列產(chǎn)品中，Walkman和Cyber-shot都是源于索尼的品牌，代表了一定的技術(shù)水平。索尼愛立信Walkman隨身聽音樂手機和Cyber-shot?影像手機在市場上十分暢銷。把索尼愛立信簡稱為“索愛”，就不能反映我們?nèi)Q的優(yōu)勢與Walkman?和Cyber-shot?的關(guān)系，這無疑會影像消費者從我們的產(chǎn)品中獲得豐富的體驗。我對品牌建立及維護一直非常重視，特別是在未來全球以及中國市場越來越激烈的競爭中要想脫穎而出，我相信一個良好的、有名望的、讓消費者有信心的品牌是不可缺少的。我們需要加強我們的品牌知名度。出于對品牌的尊重，請稱我們“索尼愛立信”。此信息僅為分享之用，我們不排除對您并不適用的可能。另，如此信息侵犯您的權(quán)益，請告知我們，我們會及時刪除